曲江新区：首发经济激活特色消费

6月12日，戴上VR装备，瞬间，兵马俑恢宏的军阵出现在眼前……半个小时的体验结束后，上海游客吕妍依然沉浸在剧情中，感叹“真是太逼真了，好像经历了一场奇遇”。

当兵马俑“撞上”新科技，中华文明瑰宝就此活化，在方寸间拥有无穷魅力。

“《兵马俑奇妙夜》中的兵马俑二号坑实景，是我们的数据采集人员一米一米地实地采集，才得以实现的。剧中的将军俑、跪射俑和骑兵俑是博物馆的三大镇馆之宝，是国博级IP首次落地线下文旅场景。”大唐不夜城《兵马俑奇妙夜》VR体验馆负责人王建说，借助科技，沉浸式体验不仅改变了传统的时空关系，还打破了真实和虚拟的边界，使体验更加生动，为文化传承发展开拓出一条新路。

“以前，我和朋友总去排长队喝一杯新品牌的奶茶。现在，我们追求一种不一样的‘新’，更注重体验和感受。”吕妍告诉记者。

在大唐不夜城步行街这条超过2公里的街上，盛唐气象与人间烟火紧密交织，历史底蕴与新潮科技交相辉映，让游客多角度、沉浸式感受千年古都的文化魅力。

作为十三朝古都，西安巧妙地将历史文化资源转化为现代消费场景，将首发活动与文旅结合，打造出独具特色的首发经济生态，为消费者提供更加多元、个性化的选择。

近年来，曲江新区围绕高质量发展主线，加快打造全市文旅融合“领头雁”、首发经济“主阵地”、新型消费“聚集区”，引进了一批高质量文旅项目，大力做强做优主导产业。西安万象城、曲江京东MALL、金辉D16街区三大商业综合体落地达效，引进全国、西北和城市首店132家，全区首店突破430家，产业生态不断完善。

曲江新区管委会主任李铁军介绍，一季度，全区经济社会发展持续向好，生产总值同比增长5.5%，较去年同期提高3.7个百分点；社会消费品零售总额37.65亿元，同比增长6.7%，名列西安市开发区前茅；“种青山葫芦”“塔宝”等现象级文创产品单品销售破千万元，全区文创收入约2亿元，增长28.6%。

“今年，我们将围绕首发、首店、夜间经济，在一季度引进13家首店的基础上，持续招引各类首店、旗舰店，同时，大力发展‘沉浸游’等文旅新业态，积极对接国际国内知名科技公司，推出更多数字化文旅新产品。”李铁军说，今年，曲江新区将在大唐不夜城筹备亚洲最大飞行剧院——曲江飞行剧院，利用先进的视听技术让游客沉浸式感受大唐文化；在长安书院上线《长征·四渡赤水》《永恒的帝国·守卫秦陵》等VR历史体验项目，通过虚拟现实技术重现历史场景，打造“可触摸的历史”，为游客带来更新颖的感官体验。