牛年春节观察：就地过年带来文旅产业新机遇

“有钱没钱，回家过年。”短短一句话表达了中国人对于家乡的眷恋以及过年团圆的重要意义。今年“就地过年”的号召让超过1亿人主动留在了工作地，在“就地过年”的推动下，春节期间各地旅游市场衍生出了不少“新玩法”，线上采购年货、线上参与文化活动等现象成为了新的“潮流”。

就地过年所带来的影响不仅仅是不踏上归乡的列车，更多的是对传统过年观念与形式的重写，进而各大产业也进入了挑战与变革的新时期，文化旅游业也迎来了新机遇。

“云上过年”成为新潮流

2021年初，多地接连发出倡议并发布一系列优惠措施鼓励“就地过年”，人力资源和社会保障部1月26日介绍到，福建、上海、江苏、天津、浙江、山东等地为就地过年的务工人员发放稳岗补贴、租房补贴、困难补助等；多地还为就地过年的务工人员发放消费券、减免景区门票，同时还安排了一系列文化旅游活动。江苏在发布一系列优惠措施后，还提出外地留苏人员春节期间在苏州工作的给予15分的落户加分。各地暖心政策涉及生活的方方面面，让就地过年的人们多了一份温暖，少了一份归乡的迫切。

此外，各地为鼓励就地过年还纷纷发布一系列文化旅游的优惠措施，极大地丰富了文化旅游产品供给，让就地的春节有了不一样的休闲娱乐方式。在“就地过年”的倡议下，线上采购年货、线上参与文化活动等现象成为了新的“潮流”。

政策的助力下，各地文化旅游在春节期间都取得了优异的成绩，据测算，2021年春节假日，西安市共接待国内游客881.69万人次，国内旅游收入51.61亿元。西安跻身今年春节景区旅游的热点城市前列。

由此一来，“就地过年”成了辛丑牛年的代名词，以往一票难求的回家列车变得空空荡荡，原本过年期间冷冷清清的大城市也变得热热闹闹。各地文旅市场热度不断上涨，“云端新年”成为春节新趋势，文旅产业迎来发展的变革与新机遇。

新变化推动新消费

2月4日，文化和旅游部启动“云游合家欢，就地过大年”全国旅游宣传推广活动。鼓励和支持各媒体、平台增加线上线下文化和旅游产品供给，按照“限量、预约、错峰”等要求，做好本地游，保障旅游产品供给，丰富假日旅游活动。“就地过年”使得本地游、周边游热度逐渐上涨，各地也推出各类丰富多彩的活动和优惠举措，满足公众就地过年的需求。

“微旅游”市场供需两旺

马蜂窝数据显示，2021年1月以来，各主要城市的周边游和深度玩法均受到年轻游客关注，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%。优质乡村游、周边游、春节主题游等旅游产品和假日休闲活动成为消费者的青睐。

针对旅游以本地游、周边游和短期出游为主的特点，春节假期，西安通过完善公共服务功能、创新“微旅游”产品、强化供需对接，为文化旅游市场注入了新的活力。

曲江新区以主要商圈、特色街区和商业综合体为载体，通过丰富文化内涵，完善服务功能，强化现场管理，打造了一系列文旅消费新场景。西安城墙、大唐芙蓉园多次“出圈”，吸引了央视主流媒体等多次报道；大唐不夜城在《2021抖音春节数据报告》中的打卡量位列全国景点首位；白鹿仓景区、临潼景区的“温泉+住宿+民俗”文化游的产品组合受到市场追捧，“微旅游”已成为文旅市场新动能。

惠民文旅活动异彩纷呈

文化惠民精彩纷呈，各路名家粉墨登场。为鼓励和倡导外来建设者和广大市民留在西安过大年，春节期间，西安组织并推出有噱头、有看头、有玩头的各类文旅活动，更有好剧不断，精彩多多。

自2月4日晚迎祥纳福的小年夜起，西安推出新春灯会，大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园、等景区灯火璀璨，竞放光华，诠释浓郁的西安年味，各类活动精彩纷呈，成为市民群众就地过年的首选和热点。

易俗社、西安三意社、西安儿艺、西演LIVE、大唐芙蓉园等推出秦腔、儿童剧、喜剧、灯光秀、巡游表演等近百种演出和表演；白鹿仓景区举办“寻味中国年·缤纷白鹿仓  辛丑年春节民俗演出盛典”活动；南五台景区也推出了“欢乐闹新春  纳福南五台”的新春游园活动。一系列惠民文化活动不仅给予了留在当地过年的居民一份温暖，也直接拉动了文旅市场消费。

“云旅游”“宅酒店”成新宠

今年春节，各大景区、文化场馆以及在线旅游平台纷纷搭建起“云直播”平台，为足不出户的用户带来缤纷多彩的视觉旅游模式，让许多“就地过年”的游子也能感受到家乡过年的味道。

2月4日，大唐不夜城、西安城墙、大唐芙蓉园等景区通过线上直播的形式，用三场别开生面的灯会点亮西安，也点亮了腊月二十三小年夜。大唐不夜城通过云上直播间，带领观众从大雁塔北广场出发一路向南，嗨到丝路舞台，为观众送上新年祝福；大明宫则通过线上光影直播，将流光溢彩的原型“宫殿群”完美呈现，让观众感受传承千年的灯彩文化；西安城墙优化AR互动体验，方便更多民众“云”赏灯。

春节期间，西安先后举办“喜迎新春·元日纳福”“祈福纳祥·财运亨通”“团圆长安·阖美上元”等183项线上文化旅游活动，使海内外游客足不出户即可领略西安的城市风采。“相约西安·筑梦全运”2021云上“村晚”展演活动网络热度持续升温。发起“就地过大年 温暖西安年”春节线上专题活动，利用双微平台云端互动，为身在异乡的朋友奉上了一道温暖的“西安年味大餐”，得到了上亿网友的关注和互动。

当现代科技带来的光影靓丽，与古城厚重的历史脉搏融叠，西安发散而出的年味，通过“云端”传遍海内外。

响应“就地过年”的号召，许多游客更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年，“宅酒店”式的轰趴聚会成为年轻人春节假期的新选择。携程最新数据显示，春节期间本地酒店订单量增长迅速，高星级酒店量价齐升，有平台预订量甚至同比涨超160%。西安酒店春节订单增速近200%，坐落在曲江新区的维也纳国际酒店、雅缦酒店等多家酒店进入2021携程大数据“春节期间西安酒店飙升榜”前10名。

新消费拉动经济新发展  

从2021年春节来看，基于中国庞大而旺盛的内需市场，国内旅游的复苏和反弹十分值得期待。作为久负盛名的热门旅游城市，日新月异的西安旅游散发着持久的吸引力，在这个春节，显得格外生机勃勃。

在就地过年的号召下，今年西安文旅市场“热上加热”，长安灯会大放异彩，线上文化春意盎然，周边旅游市场供需两旺，曲江更是妥妥稳居成绩单“C位”。

曲江新区作为以文化、旅游为主导产业的发展新区，更要勇立潮头，紧抓机遇。面对“云经济”正盛行的现状，积极抢占行业新风口，借助“云力量”积极进行产业的升级转型；拓展“酒店+”“民宿+”等文旅新玩法，营造多种消费场景；丰富文旅产品供给，提升旅游产品的体验感和互动感。不断调整步调以适应市场新变化，带动新的文旅消费增长点，为文旅产业赋能。