登上西安城墙赏日落,去杜邑遗址公园扎帐篷露营,爬上翠华山喝杯咖啡……从“公园20分钟”到“落日8分钟”,从徒步、“City Cycling”到踏青、“Wlideat”,在不断迭代的社交平台热词中,一股“户外风”已然拂过了都市人的面庞。
在刚刚过去的端午假期,这种短暂告别“钢铁森林”的户外“微度假”也成了不少曲江人的首选。贴近山河湖海,在自然中解放自我,户外生活为都市人提供了心灵港湾,而与此伴生的,正是曲江的户外经济新浪潮。
拥抱自然生活 “户外+”开拓消费新场景
首先值得讨论的,是“户外风”究竟因何而起?
我们将目光投向最近在社交媒体上爆火的TOTWO GARAGE CAFE涂徒咖啡。它坐落于翠华山旅游景区游客服务中心,掩映在绿树青山之间,以美式复古风格吸引了不少人前来打卡。
有人在分享帖文中写道:“向自由出发,周末避暑好去处。”无疑是对咖啡馆最大亮点的简要注明——自由。走进山野时享受咖啡香冲撞口腔的自由,看远山的自由,享受“放空”的自由。
与之不谋而合的一个时兴热词“Wildeat”,也囊括着这种“追求自由”意味。它言下之意是“像祖先一样”以更加贴近野外的方式吃东西,简单来说:野餐。
拥抱自然生活,在户外喝咖啡、稍作休息,甚至在山野之间“就地开吃”……总之,这些看似新奇的潮流并非只是互联网跟风,而是展现着繁忙都市中人们对感受真实自然、拥抱简单生活的一种渴望。
这种渴望就是“户外风”兴起的核心原因,而它在曲江,有天然的生长“土壤”。
今年上半年,曲江有三家公园咖啡馆持续走红:曲江池遗址公园的Unico餐厅,藏在树荫之下、湖光之上;兴庆宫公园的24H color咖啡馆,身处古风“角楼”,与风“碰撞”,与天光“同游”;唐城墙遗址公园的浩李客咖啡馆,更是被绿树青草簇拥环绕。
这些张贴了“户外+”属性的咖啡馆,成了城市生活的“心灵出口”,但“户外+”开拓的生长土壤不只如此。
在杜邑遗址公园露营,可以“户外+野餐”;在兴庆宫公园的露营地聚餐;可以“户外+音乐”;在西影TIME就着草坪席地而坐,可以“户外+电影”;在曲江农业博览园亲身体验劳作过程,当然更可以“户外+采摘”“户外+集市”……
踏青、徒步、放风筝、野餐、采摘……当这些户外体验配上音乐、电影、咖啡、集市等“城市特产”,就开拓出来不少融合消费新场景,曲江的“户外经济”也由此而生。
借势“户外”新浪潮 盘活优质“存量资源”
当然,“户外+”从不局限于此,如果要用户外“老炮儿”的角度去诠释,那肯定会组合成一个经典的话题:户外运动。
越野、徒步、登山、骑行、长跑、攀岩,哪怕只是在户外打打球,曲江都有相对应的场地空间。大明宫国家遗址公园联合特步翻新的专业跑道,“大雁塔-芙蓉园-曲江池”等热门骑行环线,各大森林公园的徒步及登山线路,城市公园里的攀岩场地、露天球场……
“户外+”在曲江生长,的确是因为这儿拥有着贴近自然生活、触摸城市脉搏的优质“户外”资源基础。这些资源形成了“户外经济”生长地,本身就是对曲江原有存量资产的盘活。
在“存量”中谋求“增量”,于是80后、90后的童年记忆——兴庆宫公园正在成为吸引新一代青年人的潮流露营地;被称为“运动好去处”的大明宫成了大型体育赛事IP的聚集地……
更新鲜、更专业、更融合——从“户外运动”到“户外生活方式”,曲江一方面对既有户外场地持续维护升级,另一方面积极打造开放融合的户外空间,拓展“户外玩法”,满足不同人群的户外需求,正是借势“户外经济”的浪潮,盘活自身闲置文化长板资源的重要举措。
可以预见,在曲江,“户外经济”的东风将与原有的存量优势融合,在不断迭代的消费市场特性中,依靠优美、舒适、专业的城市户外环境,不断创造更具有吸引力的“增量”。
“文旅+”注入活力 丰富“户外经济”融合业态
总结而言,曲江“户外经济”浪潮是在消费者趋向、原有文旅业态融合跟进之中动态而成的。
“当下的消费者希望从消费中获得更多情绪价值……为自我爱好消费,这也将倒逼整个零售行业成长。”(西安日报,《“全民户外时代”的经济密码》)可见,这股“户外+”浪潮本质上作为一种消费市场选择,进而影响着曲江文旅业态的不断融合与发展。
不久之前,我们曾讨论过城市逐渐成为公园的趋势(《公园20分钟,悦享曲江生活》),以及其中“连接人与自然”的核心理念。事实上,“户外”潮流的兴起也印证着同样的逻辑:人们需要自然。
这样围绕着自然的“户外+”潮流所形成的“户外经济”,也会倒逼曲江城市文旅促生更具活力、更新鲜有趣的消费模式,譬如“非标准商业街区”的开放化、公园化,城市公园的一站式便捷化,以及城市空间本身对户外运动、户外生活场景的打造。
未来,曲江也会更加广泛地推进“文旅+户外”经济的发展,引导和鼓励探索更多消费新模式,丰富“户外经济”融合延展业态,从而促进文、商、旅、体跨界融合,增强区域经济活力。